“嬌子”品牌新形象廣告片——“境由心生”篇，在剛結(jié)束的2004年度“第三屆中國企業(yè)策劃案例及策劃人評(píng)選” 中榮獲“中國企業(yè)策劃案例金獎(jiǎng)”！這則廣告片以體現(xiàn)品牌精神境界和傳遞品牌文化價(jià)值為目的，意境深遠(yuǎn)、構(gòu)圖巧妙、畫面精美，是一則廣告案例佳作。
菱形——再找不到一個(gè)圖型像“菱形”這樣兼具四邊形的成熟穩(wěn)定與三角形的銳意進(jìn)取。成熟，所以親和；進(jìn)取，所以自信——這就是“嬌子”的性格。這部廣告片的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了使品牌精神符號(hào)化，又通過演繹，成功地使這種符號(hào)——“菱形”，具有
了特殊的精神價(jià)值。由始至終傳達(dá)著嬌子品牌的本質(zhì)精神——親和、自信！
菱形作為基本構(gòu)圖元素，在生活中隨處可見，延展空間無限寬廣……
廣告創(chuàng)作的巧妙在于將嬌子的菱形標(biāo)識(shí)，自然融進(jìn)男主人公——一位年輕有為的建筑設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意世界，在主人公的生活中隨處可見、洋溢獨(dú)特靈性的“菱形”——水晶鎮(zhèn)紙、菱形樂器、獎(jiǎng)杯、造型別致的魚缸……這一切又蘊(yùn)藏著不斷的變化，光線、物體在菱形的折射下，展現(xiàn)出另一番景象——波濤洶涌的大海，秀頎挺拔的竹林……，眼前與思維，時(shí)空中虛實(shí)結(jié)合，更有另一番人世、生命的領(lǐng)悟！設(shè)計(jì)師從中得到創(chuàng)作靈感，拉開，透過鋼筋水泥的都市，在男主人公眼中看去不過是茂盛的竹林（寧靜、高遠(yuǎn)）……
獎(jiǎng)杯，代表成就，竹，更是具有中國獨(dú)具氣質(zhì)的事物，同時(shí)又與熊貓“嬌子”產(chǎn)生自然聯(lián)想，其象征意義不言自明。菱形世界內(nèi)外，風(fēng)起云涌，壯闊天地，凸顯主人公閑庭信步的不凡氣度——暗合嬌子自信自在的個(gè)性。
而將登載自己成功事跡的報(bào)紙撕下、折成一只紙飛機(jī)，信手一擲，這又是何等拿得起放得下，榮辱不驚的境界！那只紙飛機(jī)在菱形這個(gè)無所不能的“魔鏡”世界里，竟然一飛沖天，破空而出，刺破云層，留下一個(gè)嬌子菱形的標(biāo)識(shí)。
這是一則有意境深度的廣告，而它的廣告語——“境由心生，自在嬌子”，Slogan源自佛教格言“萬法唯心，境隨心生”。意指對(duì)于身邊的事物，會(huì)因觀者不同的心境而產(chǎn)生不同的看法。全句概括和提煉了一種人生境界：寧靜、淡然，方能獨(dú)具慧眼，洞察世間萬事萬物，在人生的風(fēng)云變幻中從容不迫、揮灑自如——這，就是 “嬌子”的境界。
